La Guia para publicar en tus páginas, historias y grupos de Facebook

A medida que Facebook crece y evoluciona, el gigante de los medios sociales continúa agregando nuevas formas de publicación.

Ahora al empezar el 2019, nos encontramos con tres lugares para publicar: Páginas, Historias y Grupos de Facebook.

Puede ser confuso, pero escúchanos: Tener tres tipos de publicaciones es realmente una ventaja para los profesionales de marketing (Claro, una vez que sabes cómo usarlos).

¿A qué se debe esto?

En pocas palabras, cada tipo de publicación tiene sus propios beneficios en cuanto a alcance, propósito y diseño. Sin embargo, es importante saber cómo usar cada uno de estos tipos de publicaciones para poder utilizarlos al máximo.

Y ahí es donde entramos nosotros: En este artículo, te mostraremos cuándo publicar en tu página de Facebook, historia o grupo.

Te llevaremos a través de cada uno de los tipos de publicaciones y discutiremos sus ventajas, desventajas y cuándo debe usarlos.

Listo? ¡Empecemos!

¿Cuándo publicar en tu página de Facebook?

Dos posts de Facebook 

Las publicaciones en la página de Facebook son la forma clásica de publicar en Facebook, y seamos realistas: probablemente hayas visto millones de ellas durante tu trabajo como administrador de redes sociales.

Así que con eso en mente, no pasaremos mucho tiempo repasando que son las publicaciones de Facebook. Pero si necesitas una actualización rápida, se trata de publicaciones de texto, enlaces, fotos u otros contenidos publicados directamente en la página de tu empresa.

Estas publicaciones se muestran a las personas que dan "Me gusta" en la página de Facebook de tu marca y (si tienes suerte) a veces son amigos de las personas a quienes les gusta el contenido de tu página.

Hace mucho tiempo, las publicaciones de Facebook eran la única forma de interactuar con tu audiencia, por lo que las publicaciones de la página de Facebook tienen un gran alcance para muchas empresas.

Sin embargo, ese ya no es el caso después de un enorme cambio en el  algoritmo en 2018.

Siendo franco, el alcance orgánico está casi muerto para publicaciones y marcas en Facebook. De hecho, algunas publicaciones obtienen la mitad de las visitas luego del impulso de Facebook para que la red social vuelva al contenido de amigos y familiares.

Entonces, si el alcance orgánico está muerto, ¿Por qué deberías publicar en Facebook?

Las páginas de Facebook no están muertas, el paisaje acaba de cambiar.

Hoy en día, las páginas deben combinar el alcance de su página de Facebook con anuncios pagados para obtener un alcance comparable. Pero si administras bien tus anuncios, tu marca puede abrirse paso a un nuevo mundo lleno de clientes.

Además, la página de Facebook es esencialmente una imagen pública para tu empresa. Puedes publicar lo que quieras en tu página de Facebook, y está ahí para que lo vea todo el mundo.

También puedes usar tu página de Facebook para compartir información sobre tu negocio e incluso recopilar comentarios. Agregua horarios, tu dirección y otros detalles de contacto para que tus clientes puedan encontrarlo.

Aquí es cuando tu marca debe publicar en tu página de Facebook

Puedes publicar cualquier cosa en tu página de Facebook, pero te recomendamos enlaces a los contenidos de tu empresa (infografías, publicaciones de blogs, etc.) y publicaciones que despierten la conversación.

Algunos ejemplos prácticos de buen contenido de publicaciones en Facebook incluyen artículos de liderazgo innovador, videos en vivo e imágenes hermosas de tus productos.

Publicar una o dos veces al día es lo mejor para maximizar el alcance orgánico de Facebook, así que asegúrate de usar una herramienta de administración de redes sociales como Social Report (¡alerta de plug descarada!) Para acelerar tu publicación.

¿La mejor parte? Ofrecemos la programación de los canales de contenido reciclado y RSS utilizando nuestras funciones de distribución de contenido y contenido reciclado, dos funciones que seguramente acelerarán la experiencia de publicación de tu página de Facebook.

Pros: Cons:
Rostro público para tu empresa; Puedes agregar horarios de apertura, direcciones, y otras cosas. El alcance orgánico es significativamente más bajo de lo que era antes.
Todavía existe algo de alcance orgánico, y puedes ejecutar fácilmente anuncios que mejoren su contenido.  
Fácil de programar el contenido de las páginas de Facebook utilizando Social Report.  

 

¿Cuándo publicar en tus historias de Facebook?

 Las Historias de Facebook sirven para generar alcance inmediato

Las historias son nuevas en Facebook y en el mundo de las redes sociales. Del mismo modo, también son una de las adiciones más importantes a las redes sociales.

Las historias se introdujeron en Snapchat en 2014, y luego fueron reintroducidas por Instagram en 2016 y su compañía matriz Facebook en 2017.

En resumen, las historias actúan como una segunda fuente de noticias. Comienza con una imagen o foto vertical, y luego agrega filtros, texto, pegatinas u otro contenido visual en el editor.

En Facebook, puede ver tus Historias en la parte superior de tu Newsfeed en tu aplicación móvil de Facebook o sitio web de Facebook. También puedes ver y crear Historias de Facebook en la parte superior de la aplicación de Messenger.

Para crear una nueva historia, simplemente da clic en el botón Agregar a la historia junto a tu fila de nuevas Historias.

Después de crear una nueva historia, tu audiencia puede verla durante 24 horas. Después de ese tiempo, tu historia desaparecerá, así que asegúrate de guardarla si deseas volver a publicarla en el futuro.

Aquí es cuando tu marca debe publicar en las Historias de Facebook

Utiliza las historias de Facebook cuando quieras compartir un mensaje urgente o sensible al tiempo para tu audiencia. Por ejemplo, un nuevo anuncio de venta o una interrupción temporal del servicio. Las posibilidades son infinitas para el contenido sensible al tiempo.

En otras palabras: utilízalo como un tweet visual.

También puedes usar las Historias de Facebook para compartir contenido alegre que no se ajuste a tus publicaciones típicas de redes sociales. Puedes publicar imágenes "detrás de cámara" de tu oficina, pruebas de nuevos productos o incluso organizar una sesión de preguntas y respuestas.

Sin embargo, tu marca no debe usar las Historias de Facebook para albergar contenido constante (piensa en publicaciones de blog e infografías), o para publicar contenido que requiera discusión. Recuerda, no puedes comentar en las Historias.

Ah, y una cosa a tener en cuenta: puedes cruzar tus Historias de Instagram a las Historias de Facebook, así que aprovecha esta ventaja si decides incluir las historias en tu próxima campaña de marketing.

Pros: Cons:
Publicaciones se muestran en la parte superior de la pantalla de tu espectador. Relativamente nueva función de Facebook con la que algunos de sus espectadores pueden no estar familiarizados.
Los mensajes duran 24 horas, lo que les da un sentido de puntualidad. No hay posibilidad de publicar contenido reciclado.
Tienes la libertad de publicar contenido más alegre y divertido. Sin comentarios u otro tipo de características de discusión.

¿Cuándo publicar en tu grupo de Facebook?

Grupos de Facebook

Los grupos de Facebook han existido durante años, pero recientemente fueron dejados en el olvido por la vanguardia del juego de las redes sociales.

¿Por qué? Simple: son favorecidos por el nuevo algoritmo de Facebook. En nuestra experiencia, el algoritmo considera que las publicaciones de grupos son más "significativas" que las publicaciones de la página, independientemente de si están publicadas en un grupo de la marca en Facebook.

Las publicaciones en grupos actúan de manera similar a las publicaciones de la página de Facebook. Puedes publicar cualquier tipo de contenido que desees (e incluso crear historias de grupos), pero solo las personas de tu grupo de Facebook podrán verlas.

Al hacer un grupo, recuerda ofrecer algo en tu grupo que sea único en tu página de negocios para alentar a las personas a unirse.

Algunas ideas pueden ser: Crear un grupo de usuarios para tus clientes o una página de preguntas y respuestas para tu industria.

Aquí es cuando tu marca debe publicar en tu página de Facebook

Recomendamos publicar iniciadores de conversación y enlaces a tu mejor contenido en tu grupo de Facebook.

Si compartes publicaciones de blog o videos en tu grupo, no tengas miedo de hacer algunos exclusivos para el grupo y publica otros en tu página de Facebook. La publicación de una combinación hará que los miembros del grupo vuelvan para iniciar la conversación y animarán a los miembros de tu grupo a discutir entre ellos, creando una comunidad real alrededor de tus productos.

¿Necesitas inspiración para tu grupo de Facebook? ¡Únete a nuestro grupo hoy!

Pros: Cons:
Es más probable que aparezcan en la parte superior de los feeds de tus miembros. Necesitas crear la audiencia de tu grupo antes de obtener cualquier tipo de interacción.
Puedes controlar en gran medida quién ve tu contenido. Casi no tienes crecimiento orgánico, por lo que debes promocionar a tu grupo por tu cuenta.
Puedes crear una comunidad con tus clientes, seguidores y otros en tu industria.  

¡Ahora, queremos escuchar tu opinión!

Y ahí lo tienes: cuándo publicar en las historias, páginas o grupos de Facebook.

Ahora queremos escuchar tu opinión. ¿Cómo decides cuándo publicar en tus historia, página o grupo de Facebook? Déjanos saber en los comentarios!

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