¿En qué plataforma de redes sociales debería anunciarse tu compañía en 2019?

Mientras preparas tu presupuesto publicitario para 2019, es posible que te preguntes si deberías asignar tus fondos a otra parte para el 2019. Después de todo, 2018 trajo grandes cambios a todos los anuncios de redes sociales importantes, algunos para bien y otros para mal.

Por ejemplo, vimos que el escándalo de Cambridge Analytica paralizaba muchas de las funciones de orientación de Facebook, al mismo tiempo que veía cómo el renacimiento de los Pins patrocinados por Pinterest y el costo de los anuncios de Twitter disminuían significativamente.

Y esto es sin siquiera tener en cuenta los anuncios de LinkedIn e Instagram ...

Entonces, con cinco opciones sólidas de anuncios en tu plato, puede que te preguntes: ¿Qué anuncios de redes sociales debería utilizar mi marca en 2019?

Y si bien no hay una respuesta única para todos a la pregunta, puedes evaluar qué tipo de anuncios se adaptan mejor a tu empresa al observar la base de usuarios de cada red y los tipos de anuncios que ofrecen.

Así que con eso en mente, compararemos y contrastaremos los anuncios de Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest y LinkedIn en este artículo. Nos sumergiremos profundamente y discutiremos qué compañías deberían usar los anuncios de cada red social, y echar un vistazo a qué tipo de anuncio ofrece cada plataforma.

Aquí están los tipos de anuncios de redes sociales que hemos cubierto en este artículo:

¿Suena bien? ¡Comencemos!

Facebook Ads

Facebook Ads

A partir del tercer trimestre de 2018, Facebook tiene una loca cantidad de 2.270 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo. Para poner eso en perspectiva, eso es justo debajo de toda la población de India y China combinadas.

Así que con eso en mente, todas las empresas deberían publicar anuncios de Facebook en 2019.

Puedes utilizar los anuncios de Facebook para promocionar casi cualquier producto, publicación de blog u otra pieza de contenido. Y aún mejor, las potentes funciones de orientación de Facebook te permiten poner tus productos frente a las personas adecuadas.

Sin embargo, ten en cuenta que estas características de segmentación de anuncios no son tan potentes como lo fueron antes.

Los comercializadores solían ser capaces de incluir opciones de orientación de terceros de TransUnion, Experian y otros en su orientación de anuncios. Sin embargo, desafortunadamente, la segmentación de anuncios de terceros se eliminó luego del escándalo de Cambridge Analytica a principios de 2018.

Pero incluso con eso, los anuncios de Facebook continúan siendo un activo para compañías de todos los tipos y tamaños. Estos son los tipos de anuncios de Facebook entre los que puede elegir:

Anuncios de imagen, de enlace y de video

Cuando publicas un enlace, un video o una foto en Facebook, se te ofrece la opción de promocionar la publicación como una publicación impulsada.

Esta es la forma más básica de anuncio de Facebook. Esencialmente, te permite promocionar cualquier tipo de publicación estándar de Facebook a una audiencia de tu elección. Esto te brinda mayor alcance para tus publicaciones estándar de Facebook y pone tu producto frente a una audiencia interesada que de otra manera no habría visto tu publicación.

Estos anuncios se muestran en las fuentes de noticias de tu público objetivo, y en gran medida parecen una publicación estándar de Facebook. Lo único que diferencia las publicaciones patrocinadas de las publicaciones estándar de la página de Facebook es el pequeño icono de  patrocinado bajo del nombre de la página.

Ve el ejemplo para tener una mejor referencia.

Anuncios en las Historias

Facebook Story ads

Las historias de Facebook están en aumento, al igual que los anuncios de historias de Facebook. Aparecen cuando los usuarios de Facebook están hojeando sus Historias de Facebook y pueden incluir contenido de video, texto y foto, así como enlaces de acceso directo.

Una de las ventajas de usar los anuncios de Facebook Story es que son de pantalla completa, lo que te brinda toda la atención de la persona que ve tu anuncio.

Anuncios Principales

Los anuncios principales de Facebook son solo para dispositivos móviles y te permiten recopilar rápidamente información sobre tus usuarios.

Cuando un usuario hace clic en tu anuncio principal, se le solicita que llene un formulario. En general, esto incluye una dirección de correo electrónico, un nombre y, posiblemente, un código postal o un número de teléfono.

Esto facilita que las personas soliciten una versión de prueba gratuita de tu producto, se suscriban a tu boletín informativo o se pongan en contacto con tu compañía. Considera utilizar anuncios para recopilar direcciones de correo electrónico para tu embudo de ventas.

Carrusel de anuncios

Carousel ad en Facebook
Imagen vía Facebook

¿Quieres promocionar más de un producto a la vez? Considera hacer un anuncio de carrusel.

Un anuncio de carrusel te permite incluir hasta 10 imágenes o videos, cada uno con su propio enlace, en un anuncio.

Suena genial, ¿Verdad?

Los usuarios pueden desplazarse por cada una de las imágenes y hacer clic en cada uno de los enlaces individuales. Considera usar un anuncio de carrusel para contar una historia o explicar un proceso paso a paso.

Anuncios de colección

Collection Ads

Los anuncios de colección brindan información vital sobre tus productos directamente en la fuente de Facebook.

En resumen, el formato del anuncio incluye una foto de portada así como imágenes del producto con precios u otros detalles del producto. Esto permite a los espectadores aprender más sobre tu producto sin salir de Facebook.

Instagram Ads

Instagram Ad 

Instagram es la plataforma de redes sociales más rápida, y cada marca debe considerar usarlas para promocionar productos y otro contenido web.

Deberías utilizar especialmente los anuncios de Instagram si tu audiencia está generalmente compuesta por Millennials. De hecho, casi el 60% de los millennials tienen una cuenta de Instagram, lo que lo convierte en un tesoro para las marcas que atraen a las audiencias más jóvenes.

Ya que Facebook posee la red de intercambio de fotos, no debería sorprenderte que los tipos de anuncios sean muy similares. Esto es con lo que tienes que trabajar:

Anuncios de foto y video

Como puedes ver en el ejemplo anterior, los anuncios de foto y video son esencialmente publicaciones estándar de Instagram. Pero al igual que los anuncios de Facebook, puedes promocionar tus anuncios de foto y video de Instagram a una audiencia específica.

Otra gran característica de los anuncios de fotos y videos es que puedes agregar un botón de llamada a la acción. Este puede ser un enlace para comprar tu producto promocionado, descargar tu aplicación o leer la publicación de tu blog, la elección es tuya.

Anuncios de imágenes múltiples

Estos son esencialmente los mismos que los anuncios de fotos y videos estándar, pero los usuarios pueden hojear imágenes múltiples. Utilízalos para contar una historia o para mostrar un desglose de un proceso complicado.

Anuncios de historias

Story Ads en Instagram

Estos son los mismos anuncios de historias de Facebook: aparecen cuando los usuarios están hojeando tus Historias y pueden contener fotos, videos, enlaces y texto. Los anuncios de Instagram Story pueden durar hasta 15 segundos.

Twitter Ads

¿Está tu marca en Twitter? You may want to try Twitter ads.

A medida que Twitter recupera terreno, es posible que tu marca desee volver a visitar su plataforma de anuncios para promocionar tus productos y contenido, especialmente si consideras que los anuncios de Twitter son más baratos que nunca.

Los anuncios de Twitter son especialmente útiles para empresas que se dirigen a audiencias fuera de los Estados Unidos y Canadá. Específicamente, hemos visto un gran auge en el mercado japonés, donde los ingresos de Twitter han aumentado un 61%.

Además, la audiencia de Twitter está utilizando la plataforma para hacer dos cosas: encontrar "cosas nuevas e interesantes" y leer noticias. Entonces, si estás publicando considera publicar anuncios para tus publicaciones de blog y suscripciones a boletines.

Este es el tipo de anuncios que puede ejecutar en Twitter:

Twitter Promote

Twitter Promote  te permite poner tus anuncios de Twitter en piloto automático. Cuando esté habilitado, Twitter promocionará tus diez Tweets más recientes a una audiencia de tu elección. Actualmente, Twitter te permite elegir hasta cinco audiencias diferentes para promocionar tu contenido.

Actualmente, la promoción de Twitter cuesta sólo $99 por mes. Twitter dice que, en promedio, las cuentas con Tweets promocionados alcanzan a 30,000 personas adicionales y agregan 30 seguidores cada mes.

Tweets promocionados

Si deseas tener más control sobre tus anuncios de Twitter, puedes configurar Tweets individuales como contenido promocionado. Twitter te permite elegir Tweets existentes para promocionar, o puedes crear Tweets que se usan específicamente para anuncios.

Pinterest Ads

Pinterest ads

Los pines promocionados de Pinterest son la toma de la red social centrada en las compras en los anuncios de las redes sociales. Recomendamos los pines promocionados a las empresas que desean promocionar productos físicos o publicaciones de blog a una audiencia que:

  • Generalmente es joven; el usuario promedio de Pinterest es menor de 40 años
  • El 81% de la base de usuarios de Pinterest es femenina, pero la base de usuarios masculinos también está creciendo rápidamente
  • La mitad de la base de usuarios de Pinterest gana más de $ 50,000 al año

Algunos de los usos más populares de Pinterest son encontrar nuevos productos, compartir recetas y compartir otros contenidos centrados en las artes y las manualidades.

Pinterest renovó su plataforma de Pins promocionados a principios de este año, y ahora hay cuatro tipos diferentes de Pins promocionados para elegir. Elige uno de los siguientes:

Pin promocionado

El tipo más común de Pin promocionado se denomina Pin promocionado. Este es un Pin estándar que se promueve a una audiencia de tu elección.

Cuando aparezca en la fuente de búsqueda de un usuario, aparecerá debajo del cuadro pequeño "Promocionado por [nombre de marca]" que mencionamos anteriormente. Más allá de eso, funciona igual que un Pin estándar, por lo que los usuarios pueden compartir el pin o vincularlo.

Cuando un usuario guarda un Pin promocionado, el cuadro "Promocionado por" no se transfiere.

Este es un gran beneficio para las marcas, ya que hace que el Pin guardado parezca que el usuario lo encontró de forma natural, no porque fuera un anuncio pagado.

Observa un ejemplo de un Pin Promocionado arriba.

Pines de Video Promocionados

El Video es rey de las redes sociales.

Y afortunadamente, Pinterest recientemente agregó Vídeo Promoted Pins a su plataforma publicitaria. Los anuncios de video de Pinterest se reproducen automáticamente (con el sonido apagado) cuando un usuario se desplaza sobre él en su feed de Pinterest.

Pines de Video promocionados convierten también

El blog de Pinterest recientemente publicó un artículo sobre el experimento de Cheetos con los pines de video promocionados. La empresa de aperitivos observó un aumento del 51% en la probabilidad de comprar productos Cheetos, y un aumento del 18% en la preferencia de marca después de publicar el anuncio de video.

 

Pines de aplicación

Pines promocionados de Pinterest
Imagen vía Pinterest

¿Consideras publicar un anuncio de Pinterest para tu nueva aplicación móvil? Prueba una pin que promueva la aplicación

Estos son anuncios de Pinterest especializados para desarrolladores de aplicaciones. Estos pines se parecen a cualquier otro, pero se redirigen a una página de descarga de aplicaciones en Google Play o iTunes, es tan simple como eso.

Pines promocionales de un solo toque

Cuando tocas o haces clic en un Pin promocionado estándar, te llevan a una página de Pinterest con más detalles sobre el producto en cuestión.

Por otro lado, los pines promocionados Tap se saltan este paso y llevan al usuario directamente al sitio del anunciante para obtener más información sobre el producto, haciéndolo más como un anuncio de Facebook o Twitter.

¿Quieres más información en Pinterest promocionado Pins? Aquí está nuestra guía completa.

LinkedIn Ads

LinkedIn ads

Los anuncios de LinkedIn son perfectos para las empresas que intentan:

  • Contratar nuevos empleados o
  • Comercializar a otras empresas (software, servicios profesionales)

¿Por qué sucede esto? Simple: LinkedIn es la red social profesional más grande de la web, y su demografía está compuesta por profesionales que buscan conectarse con otros profesionales o comprar nuevos productos y servicios para tu negocio.

Así que con eso en mente, LinkedIn es un lugar al que iría para anunciar sus servicios profesionales, no su última combinación de café o publicación de blog sobre la mejor manera de reservar vuelos baratos.

Si crees que LinkedIn es una buena opción para tu empresa, tienes algunos tipos de anuncios de LinkedIn para elegir.lo que ofrece actualmente el sitio web:

Contenido patrocinado

Estos son los anuncios estándar de LinkedIn que estás acostumbrado a ver cuando te desplazas por tu feed de LinkedIn. Esta es su mejor apuesta para compartir publicaciones de blog, productos y otros enlaces con usuarios específicos

InMail patrocinado

Patrocinado InMail Patrocinado es esencialmente marketing por correo electrónico, pero en LinkedIn.

Puedes usar esto para enviar automáticamente mensajes de ventas en grandes cantidades a personas que cumplen con tus criterios de orientación. Aún más, LinkedIn solo enviará InMail patrocinado a los destinatarios cuando estén en línea y activos.

Text ads

Text ads

los Ads de Texto, son unidades de micro-anuncios que aparecen en la parte superior y derecha de la fuente de noticias de LinkedIn. Solo aparecen en el escritorio de LinkedIn, y no en el sitio web o aplicación móvil. También puede agregar una pequeña imagen en miniatura de 50px por 50px a tus anuncios de texto.l.

¿Cómo planeas asignar tu presupuesto de publicidad?

Y ahí lo tienes: ¡Todas las mayores plataformas de anuncios de redes sociales, en comparadas!

Ahora queremos saber de ti. En los comentarios, déjanos saber tu opinión sobre cada una de las principales plataformas de anuncios de redes sociales. ¿Planeas probar un nuevo tipo de anuncio en las redes sociales? ¿O tal vez planeas asignar tu presupuesto publicitario de manera diferente? ¡Estamos emocionados de escuchar acerca de esto!

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